CASESTUDIE helixperience

HeliXperience

Offerte aanvragen met behulp
van Google Ads

Van luchtdopen, toeristische rondvluchten tot een helikopterrit voor bedrijfsleiders. HeliXperience staat in voor helikoptervluchten op maat met de robuuste en betrouwbare JetRanger Bell 206.

UITDAGINGEN

Wat zijn de uitdagingen?

Bij het uitvoeren van een online zoekopdracht naar een helikoptervlucht of luchtdoop kom je al snel uit bij Bongo.be of andere organisaties die belevenisbonnen uitgeven. Door hun sterke online aanwezigheid is het geen sinecure voor andere luchtvaartbedrijven om bovenaan in Google te verschijnen en hierdoor worden leads mislopen.

DIENSTEN

Diensten
voor dit project

# Google Analytics

# Google Ads

# Conversie optimalisatie

WAT ZIJN DE PROBLEMEN

Probleemstelling:

Marktleiders van belevenisbonnen zoals Bongo.be verdringen andere luchtvaartbedrijven naar de tweede pagina op Google.
Helikoptervluchten op maat zijn een ongekend gegeven bij particulieren en bedrijven.
HeliXperience is een nieuwe aanbieder van helikoptervluchten en heeft een beperkte online aanwezigheid.

Doelstellingen:

Meer online zichtbaarheid creëren op Google bij B2C/B2B prospecten binnen Oost- en West-Vlaanderen.
Een lead conversie genereren van minimaal 2% bij een eerste bezoek op de landingspagina.

WAT ZIJN DE doelstellingen

FASE 1

Trefwoordonderzoek Google Ads

Bij aanvang van een nieuwe Google Ads campagne voeren we een uitgebreid trefwoordonderzoek uit. We maken een lijst op van relevante trefwoorden voor het gebied Oost- en West-Vlaanderen en behouden diegene die de hoogste conversiewaarde zullen opleveren voor de klant.

Nadien splitsen we de gekozen trefwoorden op in twee lijsten. De eerste lijst bevat non-branded trefwoorden en we stellen een tweede lijst op met enkel branded trefwoorden. Branded trefwoorden bevatten altijd de naam van het bedrijf, in dit geval HeliXperience.

FASE 2

Ontwerp en creatie van een landingspagina

Voor de creatie van de landingspagina werd een creatief concept uitgewerkt in samenwerking met één van de piloten Matthias Decleer die tevens architect is. Door te werken met een minimalist concept en gebruik te maken van inspirerende luchtfoto’s onderscheiden we ons van de Bongo’s van deze wereld. De mobielvriendelijke landingspagina werd opgezet binnen WordPress met behulp van Elementor.

FASE 3

Configuratie Google Analytics voor conversiemetingen

Om een optimaal rendement te behalen, moet je elke Google Ads campagne koppelen aan de statistieken van je website. Een koppeling alleen is niet voldoende, we dienen Google Analytics te configureren zodanig dat er conversies kunnen gemeten worden.

We bundelen deze drie conversies als een set en koppelen die aan de Google Ads campagne. Nadien laten we het machine learning algoritme van Google zijn werk doen om zoveel mogelijk conversies te generen aan de laagst mogelijke kost.

Gemeten conversies bij eerste bezoek:

Mobiele telefoongesprekken vanuit de website
Mobiele telefoongesprekken vanuit de advertenties
Ingevulde formulieren
Aanvragen per e-mail

FASE 4

Uitwerking Google Ads campagne

We schrijven alle advertentieteksten uit en plaatsen twee search campagnes online. De eerst campagne is gericht op bezoekers die non-branded zoekopdrachten uitvoeren en de tweede campagne wordt weergeven enkel wanneer mensen zoeken op de bedrijfsnaam. De tweede campagne laat toe om de ad score naar omhoog te krijgen waardoor we minder dienen te betalen per klik. Hoe minder je betaalt per klik, hoe lager je kost per lead. Het werk stopt hier niet. Ons maandelijks beheer laat toe om de kost per klik naar beneden te halen alsook om méér offerte aanvragen te genereren. Hieronder vind je een overzicht van de maandelijkse aanpassingen die dienen te gebeuren:

Een overzicht van de zaken die periodiek aangepakt worden:

Budgetten aanpassen & monitoren
Trefwoorden met een lage CTR/ROI onderbreken
Hoger bieden voor goed presterende trefwoorden
Kwaliteitscores monitoren
Mobile apps uitsluiten
Niet rendabele trefwoorden schrappen
A/B testen van verschillende extensies

CONCLUSIE CASESTUDIE

De bewezen
resultaten

De resultaten liegen er niet om. Een krachtige Google Ads campagne genereerde meteen leads voor HeliXperience.

+4,56%

Visitor-to-lead conversie
bij een eerste bezoek

32,14%

Click Through Rate (CTR)

€ 23,05

Kost per lead

95%

Optimalisatiescore

OVERZICHT GEBUIKTE TOOLS