Websites afschuimen, winkelmandjes vullen, foto’s delen op Instagram … Een groot deel van ons leven speelt zich online af. Maar elke digitale stap die we zetten, wordt nauwgezet gevolgd. De afgelopen jaren steeg het bewustzijn rond privacy op het internet naar ongekende hoogtes. Tal van maatregelen traden in werking om onze digitale gegevens te beschermen. In deze blog schetsen we de evolutie van online privacy.
Onze online privacy werd al enkele keren duidelijk geschonden. Eén van de bekendste voorbeelden is het Cambridge Analytica-schandaal. Na een datalek bleek dat het bedrijf op illegale wijze gegevens van miljoenen Facebook-gebruikers had verzameld. Die data werden gebruikt om doelgericht te adverteren naar bepaalde doelgroepen, bijvoorbeeld tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen in 2016. Maar ook Amazon ging haar boekje te buiten. Zo kwam aan het licht dat talrijke medewerkers privégesprekken afluisterden via spraakassistent Alexa. Beide organisaties werden veroordeeld tot aanzienlijke boetes. De roep om een wettelijk privacykader klonk alsmaar luider …
In 2018 zag GDPR het levenslicht. Deze Algemene Verordening Gegevensbescherming bundelt verschillende regels op Europees niveau om de privacy op het internet van EU-burgers te waarborgen. GDPR legt glashelder vast hoe bedrijven, overheden, organisaties en verenigen moeten omgaan met privédata. In welke scenario’s mag men persoonsgegevens verzamelen en verwerken? Hoe moet men deze informatie bewaren en beschermen? Een stevige stap in de juiste richting, maar nog niet voldoende.
Ook Apple stapte mee in de strijd om meer online privacy, met de software-update iOS 14.5. Vroeger hadden appontwikkelaars namelijk vrije toegang tot jouw advertentie-ID. Zo konden ze je online activiteiten tracken en gepersonaliseerde advertenties tonen. iOS 14.5 kwam met een App Tracking Transparency-functie, die deze praktijken aan banden legt. Sindsdien moeten appgebruikers expliciet toestemming geven om hun surfgedrag in kaart te laten brengen. Lappen ontwikkelaars deze privacyregels aan hun laars? Dan kan hun applicatie verwijderd worden uit de App Store.
Natuurlijk kan ook Google niet achterblijven. Om onze privacy op het internet te beschermen, worden alle third party cookies vanaf 2022 geweerd uit Google Chrome. Een flinke klap voor bedrijven en marketeers! Dankzij trackingcookies kunnen zij je handelingen op bepaalde websites tot in het kleinste detail volgen en gerichte advertenties op je afvuren. In de toekomst komt hier dus een einde aan, maar Google lanceert een alternatief, namelijk Federated Learning of Cohorts (FLoC). Door middel van machine learning zullen internetgebruikers verdeeld worden in verschillende clusters, op basis van hun interesses. Organisaties kunnen nog steeds doordachte advertentiecampagnes opzetten, maar je privégegevens blijven buiten beeld.
Voorbeeld | Speur je regelmatig naar flitsende wagens op het internet? Dat zal de FLoC-technologie van Google niet ontgaan! Je komt terecht in een specifieke cluster, samen met een heleboel andere internetgebruikers die jouw fascinatie delen.
Privacy op het internet treedt prominent op de voorgrond, en dat heeft verregaande gevolgen voor bedrijven die persoonsgegevens verzamelen. Volledig compliant zijn met de laatste regelgeving? Niet evident! Om vlotjes én correct te navigeren door het digitale landschap, laten organisaties zich steeds vaker ondersteunen door gespecialiseerde experts. Die moeten ervoor zorgen dat het privacybeleid tot de laatste letter overeenstemt met de meest actuele wetgeving. Een slimme investering op lange termijn!
Schaart je onderneming zich 100 % achter meer online privacy? Wil je je privacybeleid op punt zetten? Dankzij Chopier loop je strak in de pas van de privacywetgeving.
